找期货配资 谷歌、SHEIN等品牌写进“教科书”，成为数字化营销创新案例

近日，全球第一本围绕特定市场成功故事的营销书籍《现代营销要点》正式出版，据悉，这是被誉为“现代营销学之父”的菲利普·科特勒所著的最新著作。凭借以“消费者和市场为中心”的数字化柔性按需模式、在社交媒体平台取得的巨大成功和创新的多渠道消费者体验，戴尔、Meta、谷歌、SHEIN等全球知名品牌入选《现代营销要点》找期货配资，并成为“颠覆性数字化营销策略”的品牌案例。

科特勒认为，如今所有行业和企业都面临不确定因素带来的挑战，组织和公司必须应对不断的变化和数字化大趋势，这需要不断的创新和变革，《现代营销要点》可以为企业提供全面的营销管理视角，在最新版中共有24个案例入选。

在书中，来自中国的时尚品牌SHEIN被列为颠覆性数字化营销策略的典型。科特勒在书中认为，SHElN 品牌凭借其开创性的商业模式在时尚界脱颖而出。在行业传统模式中，品牌通过预测流行趋势进行生成，需要大量库存备货。而SHEIN则通过实时分析跟踪市场趋势与消费者偏好等专注于生产市场和消费者想要的产品，同时通过销售情况反馈来决定是否继续生产以及后续产品的改善，这无疑极大提升了消费者在整个流程中的参与程度和被重视程度。SHEIN在线销售的模式使得这种按需柔性的模式成为可能，同时SHEIN通过技术工具、培训、资金等一系列支持与上下游供应商建立了在线、高效的供应链体系。凭借数字化柔性按需的供应链模式，SHEIN不仅可以为市场与消费者提供了更加受欢迎、时尚多元的产品，同时可以极大减少浪费，以此提升产品的性价比。

在业内人士看来，SHEIN的成长还离不开在社交媒体平台取得的巨大成功。数据显示，SHEIN在社交媒体平台上累计了超过2.5亿粉丝，这巩固了其在时尚界的影响力。SHEIN在社交媒体及年轻人群体中具备强大的影响力，陆续获得Twitter最具海外影响力品牌、TikTok 最常被提及的品牌以及Instagram参与度Top1的时尚品牌等荣誉。

如果说SHEIN数字化按需柔性的供应链模式成为其赢得市场竞争的一大核心，那么这种本身就以市场和消费者需求为导向的模式，和在社交媒体平台上取得的巨大成功以及创新的多渠道消费者体验一起，构成了SHEIN品牌持续成功的另一大关键因素。菲利普·科特勒在《现代营销要点》中总结的这些品牌案例，无疑可以为更多品牌特别是年轻化品牌提供这种以市场和消费者为导向，融合线上线下的立体化营销借鉴。

与俄罗斯/乌克兰、中东有关的地缘政治风险，尤其是11月美国总统大选的不确定性。

南方+记者 叶丹找期货配资

• 谷歌
• 写尽
• 找期货配资
• SHEIN
• 等品牌